Linda Yaccarino deja NBCUniversal en medio de conversaciones para convertirse en CEO de Twitter

Su anuncio se produjo días antes de uno de los eventos más grandes del año para NBCU, el evento anual de lanzamiento de la compañía para anunciantes, conocido como upfront, que está programado para el lunes en Nueva York.

Antes de que NBCU anunciara la partida de la Sra. Yaccarino, un portavoz de NBCU había dicho que la Sra. Yaccarino estaba en ensayos consecutivos para el upfront de NBCU.

La Sra. Yaccarino dijo en un comunicado el viernes: “Ha sido un honor absoluto ser parte de Comcast NBCUniversal y liderar el equipo más increíble”.

Ella no dijo cuál sería su próximo movimiento.

Después de que Musk se hizo cargo de Twitter el año pasado, muchos anunciantes detuvieron sus gastos por temor a que él pudiera debilitar la moderación del contenido o por la incertidumbre que rodeaba la dirección de la compañía bajo su nuevo liderazgo. Algunas empresas dicen que han reanudado el gasto en Twitter, aunque otras dicen que han mantenido una pausa en el gasto en la plataforma.

La Sra. Yaccarino enfrentaría desafíos inmediatos como directora general, incluido atraer a los anunciantes que normalmente han generado la mayor parte de los ingresos de Twitter. En 2021, el año anterior a que Musk privatizara Twitter, la publicidad representó casi el 90 % de los ingresos de la empresa. Los ingresos y las ganancias ajustadas de Twitter cayeron aproximadamente un 40% año tras año en diciembre, informó anteriormente The Wall Street Journal. Musk dijo en abril que Twitter podría tener un flujo de caja positivo tan pronto como este trimestre.

De los 100 principales anunciantes en Twitter antes de que Musk comprara la compañía, 37 no gastaron nada en publicidad en Twitter durante el primer trimestre de este año, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, mientras que otras 24 marcas redujeron su gasto promedio mensual en publicidad en Twitter. en un 80% o más.

La Sra. Yaccarino, que supervisa aproximadamente $13 mil millones en ingresos publicitarios anuales, es bien conocida por su estrecha relación con los especialistas en marketing y las agencias de publicidad. La Sra. Yaccarino tiene reputación de tácticas de negociación duras, y los compradores de medios la han descrito como el "martillo de terciopelo".

El mes pasado, la Sra. Yaccarino realizó una entrevista en el escenario con el Sr. Musk en una conferencia en Miami Beach, Florida, durante la cual le preguntó sobre su visión de Twitter y lo presionó sobre sus propios tweets, a veces controvertidos.

“Elon se ha comprometido a ser accesible para todos para recibir comentarios continuos”, dijo la Sra. Yaccarino cerca del final de la entrevista en el escenario. Ella dijo más tarde durante la entrevista: “Si la libertad de expresión, como él dice, es la base de este país, no estoy segura de que haya alguien en esta sala que pueda estar en desacuerdo con eso”.

Musk, quien ha sido director ejecutivo desde que compró la compañía en octubre, dijo que su rol pasará a ser presidente ejecutivo y director de tecnología. Pero Musk también dejó en claro que no estaba dispuesto a ceder el control de la plataforma y dijo que mantendría la responsabilidad de las operaciones del producto, el software y el sistema.

Algunos inversionistas de Tesla expresaron su preocupación por la participación de Musk en Twitter y, a fines del año pasado, cuando las acciones de la compañía de vehículos eléctricos se dirigían a su peor desempeño anual, culparon a la atención dividida de Musk . Después del tuit del jueves de Musk sobre la búsqueda de un nuevo CEO para Twitter, las acciones de Tesla se dispararon, cerrando con un 2%. Subieron un 2,8% en las operaciones del viernes por la mañana.

Twitter no comentó.

Las conversaciones llegan en un momento particularmente delicado para NBCU. Se espera que la compañía de medios, junto con rivales como ABC de Walt Disney, Fox y Warner Bros. Discovery, realicen sus presentaciones anuales en Madison Avenue la próxima semana, a medida que comienza la temporada de venta de publicidad avanzada de TV.