La cadena AMC cobrará los boletos de cine según la localización del asiento

El cine siempre ha sido una gran experiencia para el público.

El cine siempre ha sido una gran experiencia para el público. Dejarse envolver por la oscuridad de la sala para ver en pantalla grande una historia fantástica, siempre ha sido un lujo que muchos no tienen problemas en pagar. Sin embargo, los últimos años han demostrado que el sistema no puede mantenerse así, y es que, aunque la industria cinematográfica genera miles de millones al año, el público ya no está dispuesto a pagar tanto para asistir a salas comerciales, en especial después de la pandemia mundial que afectó tanto a los consumidores. En un nuevo e inesperado movimiento para alterar las cosas, la cadena de cines más importante de Estados Unidos cambia su estrategia y ahora cobrará según el asiento que quiera el espectador.

Películas como Pantera Negra: Wakanda por Siempre (88%) o Avatar: El Camino del Agua (93%) no tienen problemas para dominar la taquilla mundial gracias al espectáculo que ofrecen. Además de contar con publicidad constante en otros medios de entretenimiento, estos títulos también forman parte de franquicias ya establecidas entre el público que tiene expectativas muy claras sobre lo que pueden obtener de estas historias. Sin embargo, otros proyectos menores han tenido problemas para establecerse, incluso cuando la temporada de premios los eleva entre otras propuestas independientes.

Por ejemplo, Women Talking (88%), Tár (100%) y Babylon (63%) no obtuvieron las ganancias esperadas, a pesar de ser de las más mencionadas de la temporada. En el caso de la cinta de Damien Chazelle el panorama es todavía más deprimente, pues era su película más cara y una que esperaba arrasar con los premios del año. Todo este sistema hace que ganancias como las de Todo en todas partes al mismo tiempo (91%), M3gan (68%) y Llaman a la puerta (83%), se conviertan en verdaderas sorpresas para los analistas. Las tendencias han cambiado mucho en los últimos años y las salas de cine deben encontrar nuevas formas de convencer al público.

Durante la pandemia mundial, las salas comerciales tuvieron que cerrar sus puertas y eso casi lleva a la bancarrota a varias cadenas importantes alrededor del mundo. El problema fue que al regresar a la modalidad de siempre el público seguía sin asistir. Durante los años de encierro moderado, los servicios de streaming se elevaron y se convirtieron en una primera necesidad de entretenimiento para el público y las productoras decidieron cambiar las reglas de sus estrenos para ponerse al corriente. Los estrenos duales, lo estrenos con pocos días de diferencia y los cambios en ciertos estrenos que llegarían al cine y finalmente sólo llegaron a plataformas, fueron propuestas que generaron emoción y críticas por igual.

Los directores y artistas de la industria tomaron partido y los servicios de streaming siguieron trabajando. Los cines no tenían más opción que subir sus precios para tratar de recuperar el tiempo perdido, lo que no se veía como una gran opción para el público que, con un poco de paciencia, podía esperar en su aplicación preferida la llegada de estas películas. El éxito en taquilla de Glass Onion: un misterio de Knives Out (93%), poco antes de llegar al catálogo de Netflix, es una prueba muy clara de que el público sí quiere ir al cine, pero ahora se ha convertido en un lujo difícil de cumplir. AMC Theatres, la cadena de cines más importante de Estados Unidos, ahora busca nuevas alternativas.

Según Variety, los cines de AMC ahora cobrarán el boleto según la localización de los asientos, algo que ya se hace en conciertos y eventos deportivos. La iniciativa comenzará este mismo viernes en los cines de Nueva York, Chicago y Kansas, y esperan que la tendencia siga su curso hacia otras ciudades hasta el fin de año, cuando debería estar activa en todas sus sedes. Bajo esta propuesta, los asientos ubicados a mitad de la sala serán más caros que los que están al frente o muy atrás.

La información indica que existirán tres precios distintos según la zona, y aquellos que acuden a muchos conciertos seguramente notarán el parecido. Standard Sightline se refiere a los asientos más comunes, y sus precio será el de siempre. Luego viene Value Sightline que hace referencia a las primeras filas de asientos que tendrán un precio menor. Finalmente está Preferred Sightline que hace referencia a las filas ubicadas a mitad de la sala que son las más disputadas por los espectadores y que ahora tendrán un precio más alto y que los clientes VIP de AMC podrán apartar sin costo extra. Los siguientes meses se analizará qué tan bien funciona o no este sistema, pues otras cadenas podrían copiar su ejemplo si lo creen funcional.